Autenticación>Vidyuth Srinivasan empezó estudiando periodismo, pero ahora el director general de la empresa tecnológica Entrupy investiga el arte de la falsificación. Ha recorrido cientos de miles de kilómetros aéreos hasta llegar a lugares donde la falsificación está muy extendida para entender cómo se fabrican los productos de imitación.
¿Cuál es la diferencia entre un reloj suizo auténtico, hecho a mano en un taller de Basilea, y las imitaciones de alta calidad producidas en fábricas de otras partes del mundo?
Vidyuth Srinivasan, director general de Entrupy – Foto: Entrupy
Para responder a esta pregunta, Srinivasan y su equipo compraron innumerables objetos falsificados, los fotografiaron y utilizaron la inteligencia artificial para detectar los minúsculos detalles que separan los productos auténticos de sus sucedáneos.
Estudiando las falsificaciones
«Así que fuimos por todo el mundo, haciéndonos pasar por compradores al por mayor, y visitamos múltiples lugares diferentes donde las falsificaciones son grandes. Estudiamos las falsificaciones, vimos lo que les cuesta fabricar este tipo de productos en múltiples categorías.»
«Entonces entrenamos a los ordenadores para que entendieran las mínimas diferencias entre los productos reales y los falsos, y al cabo de un tiempo nos dimos cuenta de que teníamos un conjunto de algoritmos lo suficientemente precisos. Así que lo lanzamos al mercado», explica a Capital.com en una videollamada desde su casa de Nueva York.
Los primeros productos lanzados se basaron en la autentificación de productos como zapatillas y bolsos de alto valor, y Entrupy se posicionó como una autoridad certificadora de bienes de segunda mano, que cobra una tarifa plana en lugar de una parte del valor del producto.
«Y lo respaldamos con una garantía financiera, lo que significa que si nos equivocamos en cuanto a la autenticidad de ese artículo, se lo compraremos a usted. Así que ese es el nivel de confianza que queríamos crear en el mercado. Y afortunadamente, funciona.»
Huellas digitales
El director general afirma que Entrupy autentica decenas de miles de productos cada mes, y que las cifras no dejan de crecer.
Por ejemplo, las clásicas Adidas Samba, una pieza de calzado que alcanzó el estatus de icono en las terrazas de fútbol inglesas en los años 80 y de las que la firma alemana ha vendido 35 millones de pares desde que se vendieron por primera vez en los años 50.
Relojes falsos a la venta en Bali – Foto: Shutterstock
Srinivasan no quiere nombrar marcas individuales, pero dice que incluso las zapatillas de deporte producidas en masa pueden ser identificadas por la tecnología de su empresa. Esencialmente, cada objeto tiene una huella digital.
Un 99% de precisión
«Hay entre 500 y unos 3000 rasgos diferentes en objetos como las zapatillas, como la sombra, el forro, hay un tipo de material en sí mismo y la cantidad esperada de desgaste con el tiempo.»
«Hay una forma para cada aspecto de las características físicas del artículo. Y a veces también otras características», dice.
El director general de la empresa afirma que su índice de precisión en la identificación de objetos físicos supera el 99% y que la mayoría de los errores son falsos negativos.
«Estos algoritmos emiten un juicio de sí o no, no es un intervalo de confianza, es binario: ¿es real o no? Y si es real, te damos un certificado, y luego viene la garantía financiera.»
Brij(ing) la brecha
Pero Srinivasan tiene ambiciones aún mayores para la empresa. Hoy, la empresa ha lanzado Entrupy Brij, una plataforma que permite a cualquiera acuñar un NFT de un objeto físico haciendo una foto.
En términos sencillos, se trata de una solución basada en una aplicación que crea un vínculo inmutable y verificable entre un objeto físico y su identidad digital en la cadena de bloques (blockchain), utilizando únicamente la cámara de un smartphone.
Esta tecnología NFT puede aplicarse a cualquier bien físico y, por tanto, proporcionar un vínculo entre el mundo real y el digital.
Los NFTS pueden crearse con sólo la cámara de un smartphone – Foto: Shutterstock
Aunque Entrupy cobra por su servicio de autenticación, su filial Brij pretende convertirse en un protocolo de finanzas descentralizadas (DeFi). Normalmente, estos obtienen rendimientos vinculados a las transacciones realizadas en el protocolo y ese es el objetivo a largo plazo para monetizar el producto.
Centrarse en productos de alto valor
Pero a corto plazo, Srinivasan se centra en ampliar los posibles casos de uso.
«El universo adecuado para que esto exista de momento es en forma de protocolo. Hoy lanzamos nuestra beta privada. Y ya estamos en conversaciones con marcas, con comunidades, especialmente coleccionistas, marketplaces y plataformas.»
El enfoque inicial será en bienes coleccionables de alto valor, como ropa, zapatillas, relojes, zapatos, bolsos, tarjetas coleccionables, tarjetas deportivas y vino.
«Aquí es donde queremos empezar porque es donde creemos que hay un gran hueco en el mercado. Y hay una demanda latente de mucha más confianza o fiabilidad en las diferentes plataformas, ya sean bolsas o carteras digitales.»
«Queremos habilitarlos con esta tecnología, porque aunque el concepto de huella digital y el uso de un token digital para identificar un artículo ya existe, lo que realmente ha cambiado es la capacidad de hacerlo en cualquier smartphone.»
Abierto a oportunidades
Aunque los tokens son fundamentales para Entrupy Brij,Srinivasan dice que la empresa no está interesada en tokenizar, proporcionar propiedad fraccionada, objetos de alto valor. Al menos no directamente.
«No queremos involucrarnos en la propiedad fraccionaria porque no queremos estar en una posición en la que toquemos los productos, queremos hacerlo todo virtualmente.»
«Pero estamos completamente abiertos a trabajar con otros socios del ecosistema en un producto tokenizado, como el arte. No somos expertos en este ámbito, pero podríamos crear la tecnología de autenticación para las empresas que sí lo son. Estamos atentos a las oportunidades.»
