DraftKings>Esta semana, la empresa estadounidense DraftKings (DKNG) lanzó su serie NFT en horario de máxima audiencia mediante el lanzamiento de la colección 2022 College Hoops, vinculada al torneo de baloncesto masculino de la National Collegiate Athletic Association (NCAA), conocido como March Madness.
La empresa tiene previsto lanzar colecciones de NFT similares en otros deportes como parte de la PrimeTime Series.
DraftKings presentó una solicitud de marca en la USPTO en enero, pero no está claro si esa solicitud estaba relacionada con la colección College Hoops o con un grupo diferente de coleccionables.
El lanzamiento del martes forma parte de una tendencia al desarrollo de fichas no fungibles relacionadas con las apuestas deportivas.
Otras empresas implicadas
Otras empresas de varios países -entre ellos Estados Unidos, Canadá e Irlanda- han presentado en los últimos meses solicitudes de marcas NFT relacionadas con las apuestas deportivas ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO), lo que apunta a una futura actividad comercial.
Entre las empresas se encuentran Fanatics y American Sports Exchange, una compañía irlandesa operada por Paddy Power, descendiente de una empresa de apuestas con sede en Irlanda del mismo nombre. Paddy Power es propiedad de Flutter, que también es propietaria de FanDuel.
El abogado de marcas estadounidense Josh Gerben y otros expertos en criptomonedas dijeron a Capital.com que los vínculos entre las empresas de apuestas deportivas y las NFT forman parte de una expansión más amplia del uso de las NFT en empresas comerciales.
«Ha habido mucha actividad de marcas en torno a la idea de las NFT, y mucha gente tiene dudas sobre lo que puede protegerse como marca,» dijo Gerben, socio fundador deGerben Intellectual Property en Washington, DC.
Muchas empresas han reconocido que van a entrar en las NFT y ahora están estudiando la mejor manera de hacerlo, añadió.
«Creo que el mayor obstáculo que tienen ahora mismo es que hay un cierto nivel de consumidores que entienden las NFT y comprenden cómo utilizarlas y adquirirlas e incluso tener el monedero (digital) para guardarlas y cosas por el estilo,» dijo.
«Pero también hay una gran parte de gente que no lo hace. Así que las empresas tienen que encontrar el punto de equilibrio entre estar a la vanguardia y atraer a los consumidores que aún no se han dado cuenta de lo que son estas cosas y de cómo funcionan.
Ocho ediciones a la baja
Durante el mes de March Madness, DraftKings lanzará, o dejará caer, ocho ediciones de la colección. Tras el partido del campeonato, los poseedores de las ocho ediciones recibirán un noveno NFT como recompensa por coleccionar el conjunto completo y tendrán acceso prioritario a la siguiente entrega de las PrimeTime Series.
La primera edición de NFTs de College Hoops -6.484 unidades con un precio de 10 dólares cada una y titulada «Going Dancin»- salió a la venta el miércoles. Los precios de todas las ediciones oscilarán entre los 10 y los 200 dólares por NFT.
Las ediciones únicas de los ocho coleccionables se subastarán simultáneamente en la plataforma de subastas de DraftKings.
Con cada entrega de College Hoops, los coleccionistas de NFT podrán recibir DK Dollars, que la compañía describe como créditos del sitio que pueden utilizarse para jugar en todas las partes del ecosistema de entretenimiento y juego deportivo digital de DraftKings, como las apuestas deportivas y la fantasía diaria.
Los titulares de NFT elegibles pueden utilizar los dólares DK para realizar apuestas y entrar en quinielas, brackets o juegos de fantasía.
Los grandes eventos deportivos ofrecen a DraftKings momentos clave en los que la compañía involucra a los aficionados, y los NFTs representan una nueva oportunidad para gamificar la experiencia del espectador, dijo Parker Winslow, un portavoz de DraftKings, a Fortune.
Varios socios de la liga
DraftKings tiene asociaciones con la Liga Nacional de Hockey (NHL) y la Liga Mayor de Béisbol (MLB), que es un inversor en la empresa que podría prestarse a proyectos de NFT relacionados con las apuestas deportivas con esas organizaciones.
DraftKings también tiene numerosos acuerdos con otras ligas deportivas y franquicias individuales de la NBA, la NFL, la NHL, los principales circuitos de fútbol europeos y, singularmente, un acuerdo de transmisión de contenidos con la EuroLeague de baloncesto.
Además, DraftKings se ha aliado con cadenas de televisión, como ESPN y Turner Sports, que están aumentando su participación en las apuestas deportivas a medida que los gobiernos de todo el mundo permiten más apuestas en los deportes.
«Creo que vamos a ver este tipo de modelo en el que las empresas utilizan elementos de blockchain para dar a los clientes de una forma u otra mucho en el futuro,» dijo Andreas Park, un profesor de finanzas de la Universidad de Toronto, a Capital.com.
Park dijo que prevé que todas las empresas del mundo que hacen algo en cualquier campo digital se involucren más con las NFT.
«Las apuestas deportivas, sin duda, serían una de ellas,» dijo.
Suficiente masa crítica
Gerben dijo que DraftKings está haciendo el movimiento ahora porque cryptocurrency ha ganado suficiente masa crítica con los consumidores.
«No creo que hace 12 meses hubiera gente que entendiera cómo funcionan estas cosas y que pudiera participar en una promoción en NFTs,» dijo.
DraftKings y otras empresas no quieren llegar «demasiado tarde a la fiesta,» añadió.
Gerben predijo que, además de servir para fines promocionales, las NFT se utilizarán como parte del proceso de apuestas deportivas.
«Su boleto de apuestas podría ser un NFT en el futuro,» dijo. «Porque está en la cadena de bloques, es mucho más fácil de verificar. Va a hacer que esas transacciones sean mucho más fluidas y probablemente impulsará un gran mercado secundario.»
Los apostantes también podrían seguir las apuestas de los expertos en apuestas deportivas a los que siguen para ver si están teniendo éxito porque sus apuestas serían públicas y visibles en la cadena de bloques, añadió. De este modo, las apuestas de los apostantes también estarían protegidas en caso de actividad ilícita.
Betano ofrece una colección de fútbol
El lanzamiento de DraftKings PrimeTime se produce después de que Betano, uno de los principales operadores de apuestas deportivas del mundo y una empresa tecnológica de rápido crecimiento, presentara una colección de NFT en colaboración con el equipo de fútbol brasileño Atlético Mineiro en diciembre de 2021.
Los compradores de la serie adquirirán medios digitales con los jugadores y acceso a los atletas y a las instalaciones del equipo, dependiendo de cuál de los tres niveles se alcance.
El primer nivel de NFT del Atlético Mineiro pondrá a disposición 50 a 200 dólares, cada uno, mientras que el segundo nivel contendrá sólo cuatro niveles con un precio de 5.000 dólares cada uno. El último nivel contendrá sólo un NFT sin precio, que será una recompensa por completar desafíos Betano no especificados.
El Atlético considera las NFT como pases que desbloquean experiencias de los aficionados en el mundo físico, según ha declarado Felipe Ribbe, jefe de innovación del Atlético, a Gamblingnews.com.
Más allá de las apuestas
Gene Hoffman, presidente de la empresa de blockchain Chia Network, dijo a Capital.com que todo lo relacionado con el deporte estará involucrado en las NFT en el futuro.
«Es más allá de las apuestas,» dijo sobre la demanda.
Hoffman espera que la mayoría de las NFT se utilicen para promover las apuestas deportivas y no como parte del proceso de apuestas.
«Estoy bastante seguro de que el número de apuestas realizadas en dólares estadounidenses será significativamente mayor que el número de apuestas realizadas con NFTs,» dijo.
DraftKings indicó que podría hacer comentarios para esta historia, pero no respondió a las preguntas enviadas por correo electrónico esta semana.
