Under>Crypto.com ha llegado a un acuerdo con el operador de recintos de entretenimiento Anschutz Entertainment Group (AEG) para obtener los derechos de denominación en todo su complejo L.A. Live de Los Ángeles, California, según han anunciado las empresas conjuntamente.
El patrocinio de la marca está valorado en 700 millones de dólares a lo largo de 20 años y cubre el actual Staples Center, así como la señalización en todo el campus de L.A. Live de AEG, incluyendo el Microsoft Theater y The Novo. Además, Crypto.com se convertirá en la bolsa de criptomonedas oficial de Los AngelesKings de la Liga Nacional de Hockey (NHL) y de Los AngelesLakers de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA).
La CNBC informó de que el acuerdo ascendía a 700 millones de dólares (518,84 millones de libras). La cadena de oficinas Staples es propietaria de los derechos de denominación del Staples Center desde su apertura en 1999. El aforo máximo del estadio es de unos 21.000 espectadores, aunque varía en función del evento.
Entra en vigor el día de Navidad
La bolsa de criptomonedas con sede en Singapur presentará su nuevo logotipo de marca el 25 de diciembredurante un partido de los Lakers contra los Nets de Brooklyn. El Staples Center pasará a llamarse Crypto.com Arena, y toda la señalización externa será sustituida a mediados de 2022, añadió el comunicado.
«Esta asociación tiene que ver con el futuro,» dijo el director general de AEG, Dan Beckerman, en un comunicado en el que anunciaba la asociación. «AEG y Crypto.com no sólo comparten una visión sobre la innovación y el futuro del deporte y el entretenimiento, sino que también tenemos un compromiso compartido con nuestras comunidades donde trabajamos y vivimos.»
«Estamos muy entusiasmados por asociarnos con AEG e invertir a largo plazo en esta ciudad, comenzando por el Crypto.com Arena en el corazón del centro de la ciudad, y por utilizar nuestra plataforma de formas nuevas y creativas para que la criptomoneda pueda impulsar el futuro de los deportes, el entretenimiento y la tecnología de clase mundial para los aficionados de Los Ángeles y de todo el mundo,»añadió el CEO de Crypto.com, Kris Marszalek, en el mismo comunicado.
4 millones de asistencia anual
Además de los Kings y los Lakers, el Staples Center es también la sede de Los AngelesClippers de la NBA y de Los Angeles Sparks de la Asociación de Baloncesto Femenino (WNBA). El recinto también ha acogido la ceremonia de los premios Grammy de la Academia de la Grabación durante 19 de los últimos 21 años, así como numerosos partidos de las estrellas de la NBA y la NHL, conciertos y combates de boxeo.
En total, el recinto acoge 240 eventos con más de cuatro millones de asistentes de media al año.
Está previsto que los Clippers se trasladen a una nueva sede, el Intuit Dome de Inglewood, California, a partir de la temporada 2024-2025 de la NBA.
Cartera de marcas de Crypto.com
La cartera de marcas globales de Crypto.com incluye el Ultimate Fighting Championship (UFC), la F1, el Paris Saint-Germain F.C. de la Ligue 1, los Philadelphia 76ers de la NBA y los Montreal Canadiens de la NHL. Los acuerdos de marca corporativa incluyen la liga de fútbol italiana y Twitch Rivals.
Arash Markazi, de MSG Network en Nueva York, informa de que los ingresos del acuerdo de derechos de denominación financiarán, en parte, una enorme renovación del estadio. «Se cambiará todo, desde los asientos hasta las concesiones,» tuiteó Markazi el miércoles por la mañana.
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