Fútbol>A pesar de que la Covid-19pandemia está cerrando estadios deportivos en todo el mundo, el valor global de los derechos de imagen vinculados a los favoritos de los aficionados, como el fútbol o el béisbol, sólo se redujo un 12% en 2020, hasta alcanzar los 44.600 millones de dólares.
Los derechos de imagen suelen estar vinculados a megaestrellas mundiales como Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, pero la startup de blockchain de Singapur Jetcoin está tratando de ampliar este mercado a partes menos glamurosas del mundo del deporte, como el club inglés Huddersfield Town.
Fundada en 2014 por el ejecutivo de la industria publicitaria Eric Alexandre Ceret, el objetivo de Jetcoin es ayudar a los jóvenes talentos del deporte y el entretenimiento a triunfar. Para ello, permite a los talentos financiar sus aspiraciones a través de NFT (tokens no fungibles) y criptodivisas.
Un enfoque de élite
Antes de fundar Jetcoin, Eric Alexandre era consultor de Elite Model Look, una rama de la agencia de modelos francesa Elite Model Management que ha descubierto nombres muy conocidos como Melania Trump, Cindy Crawford o Gisele Bündchen.
Eric Alexandre quiso convertir Elite Model Look en un programa de televisión cuando conoció al propietario de un hotel de lujo de cinco estrellas del sudeste asiático, cuyo hijo jugaba en las categorías inferiores del Espanyol español.
«La persona me preguntó si podía ayudar a construir la imagen de su hijo como joven futbolista. Acepté ya que había estado haciendo algo similar en el mundo de la moda y la publicidad,» cuenta Eric Alexandre a Capital.com.
Modelos de Victoria’s Secret recibiendo la llave de la ciudad de Hollywood – Foto: Shutterstock
«Pero mientras trabajaba con este joven futbolista, me di cuenta de la cantidad de dinero que se gasta en contratar agentes y no en desarrollar la carrera del talento. En ese momento la única alternativa para recaudar fondos para desarrollar un talento como este eran plataformas como Indiegogo y Kickstarter,» añade.
Enfoque de dos niveles
Eric Alexandre, en cambio, se fijó en una solución basada en blockchain, que pretende apoyar la carrera del próximo Messi asociándose con clubes de fútbol y ayudándoles a monetizar su base de fans a través de Jetcoin Champions.
«En el primer nivel, nos dirigimos a un club de fútbol y hacemos varios NFT sobre los derechos de propiedad intelectual del club, como su logotipo. El club puede venderlos a sus aficionados y entonces empezamos a crear una comunidad.»
«Entonces vamos a la cantera e identificamos a los jugadores que necesitan financiación. Entonces creamos un NFT para ese jugador [para recaudar fondos], una parte de sus derechos de imagen y de los avales va al titular del NFT,» dice Eric Alexandre.
En esencia, los NFT de Jetcoin para futbolistas se convierten en algo más que simples objetos de colección para los compradores de los NFT. El comprador obtiene una parte de los derechos de imagen y de los ingresos por patrocinio del jugador a lo largo de su carrera.
Jetcoin busca apoyar a los jóvenes talentos a través de las NFT – Foto: Jetcoin/Facebook
No sólo fútbol
Jetcoin no sólo mira al sector deportivo. La experiencia de Eric Alexandre en el negocio de la música le ha llevado a desarrollar Jetcoin para apoyar a los jóvenes talentos del entretenimiento a través de las NFT.
«Estamos en conversaciones sobre una asociación con Santiago Cortés, un DJ de primera línea de Ibiza. Estamos planeando hacer un NFT para su última banda sonora,» dijo Eric Alexandre.
Los titulares de la NFT recibirán el 10% de los ingresos cada vez que se venda la banda sonora, lo que permitirá a personas como tú y yo participar en el éxito de nuestros héroes del mundo de la música.
«Vamos a experimentar y crear un NFT estéreo único en torno a esa banda sonora [la de Santiago Cortés]. Lo vamos a difundir en iTunes y Spotify y todos los poseedores de NFT tendrán una parte de los ingresos,» dice.
Atraer a los fans
Además del Huddersfield Town, Jetcoin ha patrocinado a los equipos de la liga inglesa de fútbol Derby County y Wigan Athletic, así como a dos equipos de fútbol de la serie A: ChievoVerona y Hellas Verona.
También ha conseguido patrocinios en la Premier League inglesa, así como en tres salones de yates de lujo (Singapur, Phuket y Penang Rendezvous), y en tres After-Parties oficiales de Fórmula 1 en Singapur.
Al pasar por un club y por su cantera, también involucra a los aficionados. «En cierto modo, damos voz a los aficionados y les decimos que aquí están los posibles talentos emergentes, ¿cuáles os gustan y qué valor daríais por ellos?» dice Eric Alexandre.
