Last>Más de 112 millones de espectadores sintonizaron el domingo lo que se ha denominado la «Crypto Super Bowl».
El partido del campeón del fútbol profesional estadounidense fue la emisión televisiva más vista del año en EE.UU., lo que proporcionó una enorme audiencia a las plataformas de intercambio de criptodivisas, deseosas de captar clientes.
La contienda entre los Rams de Los Ángeles y los Bengals de Cincinnati fue la culminación de una carrera de meses entre las plataformas de intercambio de criptodivisas para superarse mutuamente en materia de marketing y ganar nuevos clientes, a medida que crece la adopción generalizada.
Aproximadamente 59,1 millones de estadounidenses poseían algún tipo de criptodivisa en 2021, lo que supone un aumento del 61% en dos años, según Finder. También el número de activos digitales negociables ha ido creciendo y ahora se cuentan por miles.
Las bolsas y plataformas de criptodivisas, o lugares donde los usuarios pueden comprar, vender, comerciar y apostar con tokens digitales, buscan atraer clientes de un grupo de adoptantes de activos digitales que crece rápidamente.
¿Su fórmula elegida? Los deportes y las celebridades.
Que comience la batalla
Las bolsas de criptomonedas intensificaron sus esfuerzos de marketing el pasado otoño, después de que el bitcoin alcanzara su punto máximo y muchos de sus rivales altcoin alcanzaran máximos históricos.
En noviembre, la bolsa de criptomonedas Crypto.com causó un gran revuelo cuando compró los derechos de denominación de un complejo deportivo y de entretenimiento de Los Ángeles por 700 millones de dólares. El Crypto.com Arena es la sede de los equipos de baloncesto Los Angeles Lakers y Clippers, del equipo de hockey Kings y del equipo de baloncesto profesional femenino Sparks.
La plataforma nombró entonces a un importante equipo de fútbol europeo, el Paris Saint Germain, su socio oficial.
Las empresas de criptomonedas también han tratado de atraer a rostros famosos de alto nivel: Crypto.com emitió un anuncio con el actor estadounidense Matt Damon el pasado otoño, mientras que otra plataforma de criptomonedas, FTX, llegó a un acuerdo con el retirado quarterback de la Liga Nacional de Fútbol Americano Tom Brady y su esposa, la modelo brasileña Gisele Bündchen, en noviembre.
Bonanza en la Super Bowl
El pasado fin de semana, sin embargo, varias bolsas de criptomonedas se enfrentaron en su mayor esfuerzo por captar a las masas: la Super Bowl LVI, donde los anuncios de 30 segundos costaron hasta 6,5 millones de dólares en 2022.
Una lista actualizada de los anuncios de la Super Bowl relacionados con las criptomonedas:
(Un hilo, no en orden)
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– Jack Niewold (@JackNiewold) 14 de febrero de 2022
El anuncio de Crypto.com’s presentaba al jugador de baloncesto LeBron James, mientras que el de FTX’s tenía al cómico Larry David como protagonista.
El anuncio de Coinbase’ era un código QR que rebotaba y se emitía durante aproximadamente un minuto, con el objetivo de llevar a los usuarios directamente a una página en la que podían registrarse para obtener una cuenta de Coinbase. La página web se estrelló ante el volumen de visitas.
La caída se hizo viral. Edward Snowden dijo en Twitter: «Coinbase gastando 16.000.000 de dólares en un anuncio de la Superbowl para dirigir a la gente a su página web y 0 dólares para asegurarse de que esa página web no se caiga 10 segundos después de que empiece el anuncio es muy de Internet.»
En respuesta a la caída, el jefe de producto de Coinbase, Surojit Chatterjee, tuiteó diciendo que la bolsa tuvo 20 millones de visitas en la página de aterrizaje en un minuto después de la emisión del anuncio: «Eso fue histórico y sin precedentes. También vimos un compromiso seis veces mayor que nuestros puntos de referencia anteriores, » escribió.
La directora de marketing de Coinbase, Kate Rouch, declaró: «En Coinbase tenemos el objetivo de introducir a mil millones de personas en la criptoeconomía. La criptografía es el acceso para todos, no los viejos modelos de «el ganador se lo lleva todo», que alimentan el miedo o el «FOMO». Creemos que la mejor manera de aprender sobre las criptomonedas es probarlas realmente.»
Coinbase no especificó cuántos nuevos clientes se han inscrito en la plataforma tras el anuncio.
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Educación digital
Fuera del mundo de los deportes y las celebridades, el líder del mercado Binance, tomó un enfoque diferente y se unió a Forbes. La semana pasada, Binance realizó una inversión estratégica de 200 millones de dólares en la publicación de negocios mientras busca salir a bolsa a través de una fusión con una compañía de adquisición de propósito especial (SPAC).
El director ejecutivo de Forbes, Mike Federle, y el director ejecutivo de Binance, Changpeng ‘CZ’ Zhao, presentaron el acuerdo como uno que contribuirá a la comprensión y la educación sobre las tecnologías blockchain y todos los activos digitales emergentes.
Federle dijo en un comunicado: «Con la inversión de Binance en Forbes, ahora tenemos la experiencia, la red y los recursos de la bolsa de criptomonedas líder en el mundo y uno de los innovadores de blockchain más exitosos del mundo. Forbes, que ya es un recurso para las personas interesadas en el mundo emergente de los activos digitales, puede convertirse en un verdadero líder en el campo con su ayuda.»
Zhao añadió: «A medida que la Web 3 y las tecnologías blockchain avanzan y el mercado de las criptomonedas alcanza la mayoría de edad, sabemos que los medios de comunicación son un elemento esencial para crear una amplia comprensión y educación del consumidor. Estamos deseando reforzar las iniciativas digitales de Forbes, a medida que evolucionan hacia una plataforma de conocimientos de inversión de siguiente nivel».
«La cuota de mercado de Coinbase’s se dispara mientras las bolsas luchan por el mercado regulado de Estados Unidos,» escribe Kaiko. – Crédito: Kaiko
¿Resulta rentable?
¿Ha dado frutos este reciente impulso mediático para las criptobolsas participantes?
«La competencia por el vasto mercado de criptodivisas de EE.UU. se está calentando a medida que gigantes globales como Binance y FTX lanzan filiales reguladas con sede en EE.UU. diseñadas para atender a un tipo de comerciante más institucional,» escribe Clara Medalie directora de investigación del proveedor de datos del mercado de criptodivisas Kaiko.
Kaiko examinó la cuota de mercado al contado del bitcoin-dólar en los principales intercambios regulados en los Estados Unidos. El mercado al contado de criptodivisas permite a los operadores reunirse en las bolsas para comprar y vender activos en tiempo real.
Kaiko llegó a la conclusión de que «Binance y las filiales reguladas con sede en EE.UU. de FTX’ han luchado por ganar cuota de mercado frente a Coinbase.»
«Podemos observar que la cuota de mercado de Coinbase’ alcanzó recientemente un máximo histórico de casi el 60% en diciembre, antes de retroceder al 51% en enero. El pico se debió a la fuerte actividad comercial en los mercados BTC-USD de Coinbase durante la venta de Omicron y la temporada de vacaciones de bajo volumen,» escribe Medalie.
«A pesar de invertir agresivamente en su expansión en Estados Unidos durante los últimos meses, Binance.US y FTX.US siguen siendo relativamente pequeños en términos de volumen de comercio. Sin embargo, FTX.US parece estar ganando un poco de tracción, superando a Binance.US (3%) y Gemini (4%) en sólo unos meses,» añade.
Otra métrica, que puede servir como indicador del éxito de las criptobolsas’, es el rendimiento de su criptodivisa nativa. Los tokens nativos de las bolsas de criptodivisas centralizadas son el sector con mejor rendimiento entre las criptodivisas en 2022 hasta ahora, según muestran los datos de Kaiko.
Por ejemplo, cuando Crypto.com compró los derechos de denominación del Crypto.com Arena, su token nativo, CRO, subió un 70% en una semana, lo que llevó a los observadores del mercado a señalar que la operación de 700 millones de dólares se pagó sola.
